来源：首席记者侠客

2026 年 1 月 13 日，貴州茅台酒股份有限公司審議通過《2026 年貴州茅台酒市場化運營方案》，以四大體系重構開啟全面市場化轉型，這一舉措讓這款承載著貴州地域特色與中華非遺文化的特產再度引發關注。

作為貴州標誌性特產，茅台酒的核心競爭力源於不可複製的非遺工藝與風土稟賦。其釀製技藝於 2006 年入選首批國家級非遺，依托茅台鎮 15.03 平方公里核心產區，赤水河優質水源、紅纓子高粱與獨特微生物環境，共同鑄就了酒體的醇厚醬香。從端午製曲、重陽下沙到九蒸八發酵七取酒，歷經 5 大工法、165 道工序，五年方成佳釀，這份匠心傳承讓茅台酒成為地域文化的鮮活載體。

此次新方案重構“金字塔”產品結構，塔基以飛天 53% vol 500ml 酒為主，強化社交屬性；塔腰深耕精品與生肖系列，激活收藏需求；塔尖聚焦陳年與文化系列，穩固超高端價值。價格機制同步革新，建立自營體系零售價動態調整機制，飛天 53% vol 500ml 酒定價 1499 元 / 瓶，兼顧消費公平與市場穩定。

渠道變革成為市場化轉型關鍵。方案構建“五大渠道”並行生態，線上透過 i 茅台精準觸達消費者，線下深耕零售、餐飲等場景，形成“線上管效率、線下管服務”的融合模式。數據顯示，i 茅台上線相關產品後新增用戶超 270 萬，有效擠壓炒作空間，讓這一貴州特產更易直達大眾。

從非遺工藝的代代堅守到市場化模式的主動革新，貴州茅台酒正以雙重賦能守住地域特產本色，既守護著“茅酒之源”的文化根脈，也以更開放的姿態適配消費新需求，持續擦亮這張貴州乃至中國的文化名片。