來源：首席記者俠客

2026 年 1 月 13 日，高露潔直播間涉嫌盜用竄改網紅影片、不實宣傳牙膏功效事件持續發酵。新京報記者當日調查發現，涉案直播間仍在傳播相關不實宣傳內容，而高露潔方面面對採訪請求始終保持沉默，引發公眾對品牌合規性的強烈質疑。

此次事件源於 1 月 11 日網紅“Event3 不知”的公開聲明。該網紅表示，其 2025 年 2 月發布的牙齒貼片分享影片，遭高露潔官方認證直播間擅自盜用，透過 AI 換聲、牙齒美白調色等技術竄改內容，將“牙齒貼片縫合牙縫”的效果，嫁接到高露潔 360° 抗敏修復牙膏上，謊稱是品牌“類牙質新生技術”的功效。

記者查證發現，涉案直播間仍有多支影片宣稱該牙膏可“縫合牙縫”“修補缺牙”，搭配動畫演示“牙縫瞬間消失”的效果，還以“促生氟磷灰石”“壁虎斷尾技術原理”等說詞誇大功效。儘管被控侵權的影片已下架，但同類不實宣傳內容仍在傳播，直播間客服對功效問題的回應也前後矛盾。

國家藥監局明確提醒，牙膏並非藥品，不具備修補牙洞、縫合牙縫等醫療功效，涉案產品的宣傳內容與檢測報告嚴重不符。化學專家指出，所謂“促生氟磷灰石”僅是含氟牙膏的常規再礦化作用，無法修復肉眼可見的牙齒缺損，直播間的宣傳內容存在明顯誤導。

據瞭解，涉案直播間的認證主體為高露潔棕欖（中國）有限公司，涉案產品銷量已達數十萬件。記者針對盜改影片、不實宣傳及後續處理等問題，向高露潔發送採訪提綱，截至發稿前尚未獲得回應。該網紅已保全相關證據，要求品牌立即停止侵權並協商賠償，否則將依法維權。此次事件再次暴露直播帶貨領域 AI 技術濫用及功效宣傳亂象，亟待監管部門與行業加強自律雙管齊下。