來源：首席記者俠客

2025 年 12 月 11 日晚間，中國男子籃球職業聯賽（CBA）官方宣布重大合作消息，抖音集團正式成為 CBA 聯賽官方內容平台，雙方攜手開啟 2025-2026 賽季賽事傳播新篇章。此官宣恰逢新賽季揭幕戰（12 月 12 日）前夕，及時填補了聯賽新媒體轉播的核心空白，也標誌著 CBA 轉播格局正式告別此前的單一平台模式，邁入多方參與的多元化傳播新階段。

依據合作協議，自 12 月 12 日揭幕戰起，抖音、抖音精選、今日頭條等抖音集團旗下平台，將在每個比賽日免費直播精選比賽場次。目前，平台已上線揭幕戰浙江方興渡對陣山西汾酒的直播預約通道，直播時間定於 12 月 12 日晚 18:55，球迷可透過上述平台便捷預約觀賽。此次合作並非臨時起意，在此之前，抖音已成功全程直播第二屆 CBA 俱樂部杯 48 場賽事，涵蓋 40 場小組賽及 8 場淘汰賽，累積了成熟的 CBA 賽事直播運營經驗；其首日同時在線人數達 52 萬、單日播放量突破 1250 萬次的亮眼數據，也為雙方此次深度合作奠定了堅實基礎。

商業模式創新是此次合作的核心亮點之一。抖音將依托其 4.7 億體育興趣用戶基礎，推行“免費轉播 + 直播帶貨”的全新合作模式，在賽事直播間隙融入球星同款裝備、球隊周邊等消費場景，構建“觀賽 - 互動 - 消費”的完整商業閉環，為 CBA 聯賽商業開發開闢新路徑。不同於傳統體育賽事轉播的單一觀賽形式，抖音還將結合平台特性，引入達人解說、方言評述等多元內容形態，打造更具網感的互動觀賽氛圍，滿足年輕用戶群體的社交化觀賽需求。

此次合作的達成，也折射出體育版權賽道的格局重塑。作為 CBA 上一版權週期的核心新媒體合作夥伴，咪咕與 CBA 的 5 年版權合約已正式到期，雙方因續約報價與合約條款存在分歧，談判尚未終結。據悉，咪咕方面希望將續約報價從過往 5 年 20 億元大幅下調至 5 年 7.5 億元，且要求其他平台轉播報價不低於自身出價，這與 CBA 公司希望擴大傳播面、推行非獨家轉播模式的訴求相悖。目前，咪咕僅上線了揭幕戰的圖文直播預告，其未來是否會以新形式回歸 CBA 轉播矩陣仍有待觀察。

從行業層面來看，此次合作是 CBA 聯賽在體育版權市場理性回調背景下的一次重要戰略調整。聯賽放棄了此前「單一高價獨家合同」的運營模式，轉而尋求與用戶基數龐大、商業模式創新的短視頻平台合作，既借助抖音的流量優勢擴大聯賽影響力，吸引非核心籃球迷群體關注，也透過多元合作降低版權運營風險。據 CBA 公司相關數據顯示，2024-2025 賽季咪咕視頻 CBA 用戶規模較上一賽季提升 15%，會員用戶數量更增長 150%，越來越多的球迷形成新媒體收視習慣，這也為此次與抖音的合作提供了廣闊的市場基礎。

除抖音平台外，新賽季 CBA 賽事仍將保持多渠道傳播格局。央視體育頻道（CCTV5、CCTV5+）、央視體育 APP、央視頻 APP 及北京廣播電視台、廣東廣播電視台等地方電視台，將持續轉播關鍵場次，全方位滿足球迷多樣化觀賽需求。CBA 相關負責人表示，與抖音集團的合作是聯賽職業化發展的重要探索，未來將繼續優化轉播體系，透過技術創新與渠道拓展，讓籃球賽事觸達更多用戶，推動中國職業籃球產業高質量發展。

此次抖音入局 CBA 轉播，不僅為球迷帶來了免費觀賽的福利，更以“直播 + 電商”的創新模式為體育賽事商業化提供了新的想像空間。業內普遍關注，抖音的流量優勢與 CBA 的賽事資源能否成功融合，其探索的全新體育傳播模式能否為國內其他體育 IP 提供借鑒，或將成為新賽季體育產業的核心看點之一。