來源：首席記者俠客

2025 年 12 月 25 日，聖誕鐘聲在全球各地敲響，伴隨節日氛圍而來的是持續升溫的旅遊熱潮。國內外旅遊市場呈現“南北呼應、冷暖交織”的鮮明格局，冰雪秘境與暖冬勝地雙線走俏，長線深度遊與短途休閒遊需求同步釋放，遊客們以出行的方式定格節日儀式感，文旅消費市場延續強勁增長態勢。

國內市場方面，“主動找冷”與“愜意避寒”兩大需求形成鮮明對比，催生多元出遊選擇。北方冰雪目的地迎來客流高峰，哈爾濱香坊區冰雪世界憑藉 AI 互動燈光、元宇宙冰雪畫廊等科技元素打造沉浸式體驗，每晚的無人機冰上表演成為必看亮點；伏爾加莊園的中俄冰雪音樂節上，兩國音樂家在冰雪舞台獻藝，搭配特色聖誕自助晚餐，盡顯異國風情。長白山的“冰雪 + 溫泉”組合備受青睞，華美勝地推出的滑雪套裝涵蓋滑雪、娛雪與地中海溫泉體驗，遊客在滑完雪後泡在露天溫泉中觀賞雪花飄落，感受“冰火兩重天”的獨特愜意；凱悅酒店的落地窗前，不少家庭遊客在享用早餐時邂逅霧淞森林，聖誕主題裝飾與親子互動活動讓家庭出行氛圍拉滿。

對於怕冷星人而言，南方暖冬目的地同樣氛圍感十足。廈門果殼街區的聖誕市集持續整月，每週整點飄雪搭配小鹿互動，平安夜的亮燈儀式與唱詩班演出讓浪漫值拉滿；磐基中心的 12 米星願樹、沙坡尾的巨型紅蘋果打卡點，將濱海城市的溫柔與聖誕的夢幻完美融合。香港則化身都市奇幻夢境，中環皇后像廣場的 20 米巨型聖誕樹搭配 3D 光影秀震撼亮相，12 間聖誕木屋市集提供花環製作等沉浸式體驗；迪士尼的無人機秀、魔雪奇緣園區的仿真雪花，以及海港城的主題裝置，讓整座城市沉浸在童話氛圍中，跨年狂歡活動更將持續至凌晨。值得關注的是，縣域旅遊熱度持續攀升，長沙縣、陽朔縣等“寶藏縣城”憑藉特色美食與靜謐景致，成為年輕遊客“反向旅遊”的首選。

出境遊市場同樣熱鬧非凡，“五小時飛行圈”與“免簽朋友圈”目的地持續領跑。數據顯示，東南亞及東北亞地區仍是中國遊客出境首選，其中馬來西亞、新加坡躋身年度十大出境熱門目的地。香港旅遊業議會數據顯示，今年聖誕假期離港旅行團數量約 1500 個，其中六成是前往內地的高鐵團，短途出境遊中韓國較受歡迎。歐洲多國的經典聖誕市集成為出境長線遊的核心吸引力，奧地利維也納市政廳廣場的聖誕市集宛如巨大的薑餅城堡，熱紅酒與烤杏仁的香氣瀰漫街巷；德國紐倫堡的木製攤位掛滿星星裝飾，搭配經典的紐倫堡小香腸和「聖誕天使」工藝品，復刻童話書中的聖誕場景；享有“聖誕之都”美譽的法國斯特拉斯堡，老城區的聖誕市集在木筋屋環繞下盡顯中世紀風情。

海外本地市場方面，旅遊消費優先級持續提升。法國旅遊發展署統計顯示，12 月 20 日至 1 月 5 日期間，預計將有一半的法國人外出度假，其中在線平台預訂的旅遊租賃住宿夜數增長 6%，山區度假勝地的度假村入住率增幅達四個百分點。阿爾卑斯山區的滑雪場憑藉初雪優勢，入住率攀升至 85%，客單價同比增長 7%；埃及、摩洛哥等長線目的地同樣表現亮眼，埃及遊客量較去年增長 40%，開羅新博物館的開放為目的地注入新動力，尼羅河遊、紅海度假等產品全面升溫。

行業數據印證了文旅消費的強勁活力。文化和旅遊部數據顯示，2025 年上半年國內居民出遊人次達 32.85 億，同比增長 20.6%；出遊花費 3.15 萬億元，同比增長 15.2%。同程旅行發布的報告顯示，今年大眾旅遊需求呈現“走得更遠，頻次更高，品質升級”趨勢，1200 公里以上的長途出行需求增長強勁，非一線城市的中高端住宿消費熱度位居前列，遊客在目的地的停留時間顯著延長，生態優越的度假型目的地人均停留時間普遍超過 2.5 晚。業內人士表示，聖誕假期的出遊熱潮，既是大眾對美好生活需求的體現，也彰顯了文旅產業作為拉動內需重要引擎的強勁活力。